選舉廣告的政治經濟學

爽報 (財經V39, 2012.6.22)

 

立法會選舉就快到,有財力的政治演員,紛紛在選舉期正式開始起錶計數前,擦邊球式大打形象廣告。規限,從來都係要來對付循規蹈矩的乖仔。最終贏嘅,就係不斷搵漏洞嘅人。
「完全禁止選舉廣告又得唔得呢?」暑期見習天真問。
一般大眾傳媒,應該唔會介意。反正,主流選舉廣告同疑似選舉廣告,都係戶外廣告。畢竟選舉係地域競賽,做主流大眾媒體廣告好浪費。已經在位嘅政治演員,當然希望限制挑戰者,而且個個可以企喺道德高地,講反對金權政治,不知幾好聽!暑期見習:「根本已經係金權政治!究竟點樣,先可以令選舉更加公平?」
資訊經濟學有兩條原則:一,理性無知,即係一般選民根本唔會花太多時間去了解議題,所以無論任何宣傳,都講究訊號快、狠、準。呢一點,其實廣告界發展咗成百幾年,政治演員一招半式都學唔到,真失敗。
二,越多資訊,越少理解(Abundance of information creates a deficit of
attention)。疲勞轟炸之下,政治演員個個都面目模糊。最大贏家,就係希望「和諧」香港,同埋靠鐵票食糊嘅選舉機器。制度嘅設計,威力之大,由此可見一斑。
利世民
Facebook專頁:www.facebook.com/AppleSimon

立法會選舉就快到,有財力的政治演員,紛紛在選舉期正式開始起錶計數前,擦邊球式大打形象廣告。規限,從來都係要來對付循規蹈矩的乖仔。最終贏嘅,就係不斷搵漏洞嘅人。

「完全禁止選舉廣告又得唔得呢?」暑期見習天真問。

一般大眾傳媒,應該唔會介意。反正,主流選舉廣告同疑似選舉廣告,都係戶外廣告。畢竟選舉係地域競賽,做主流大眾媒體廣告好浪費。已經在位嘅政治演員,當然希望限制挑戰者,而且個個可以企喺道德高地,講反對金權政治,不知幾好聽!暑期見習:「根本已經係金權政治!究竟點樣,先可以令選舉更加公平?」

資訊經濟學有兩條原則:一,理性無知,即係一般選民根本唔會花太多時間去了解議題,所以無論任何宣傳,都講究訊號快、狠、準。呢一點,其實廣告界發展咗成百幾年,政治演員一招半式都學唔到,真失敗。

二,越多資訊,越少理解(Abundance of information creates a deficit of attention)。疲勞轟炸之下,政治演員個個都面目模糊。最大贏家,就係希望「和諧」香港,同埋靠鐵票食糊嘅選舉機器。制度嘅設計,威力之大,由此可見一斑。

 

利世民

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