利字當頭:給爽報一個讚

蘋果日報 (利字當頭 B14, 2011.9.21)

 

爽報的班底,不少都是以前有傾有講的好朋友。老實講,從他們的facebook update,可以見到這次是壹傳媒裏面近年最令人熱血的新搞作。
當然,除了有熱誠,這個班底也是一直以來《蘋果日報》編採的中堅,這是一道雙刃劍:經驗和執行力不容置疑,《爽報》必然有《蘋果日報》的DNA;不過,這也代表了《爽報》未必有足夠的差異去開拓新客源,抽走了的氧氣,大有可能是《蘋果日報》本來的客路。又或者,《蘋果日報》可以借這次調整,將定位再移至中、高檔一點。大家見到《利字當頭》的眾多新鄰居,不難發覺的《蘋果日報》比以往更中環。
內容有了清晰的定位分野,《爽報》和《蘋果日報》才可以產生協同效應,而不是互相搶客,尤其是廣告客,預算就只有一筆,不會因為你多了一份報紙會多花錢。這一點是《爽報》成敗的第一個關鍵。
壹傳媒DNA,就是「獅子撲兔」。出紙80萬,也不計較對《蘋果日報》影響,就可以看得出這是黎老闆智英的旨意。傳媒的經濟學,內容成本相對高,就多印幾份再反覆多做幾個版本,像美國的電視,拍攝一集45分鐘的節目,成本是其他國家一整個電視台一天的開銷,那當然同一個節目又會在網絡,又有Pay-per-view,之後又有DVD。可是,報紙的成本結構剛好相反,內容很便宜,紙張和分發才是最大成本。所以,既然出紙80萬份,那就更加肯定要在內容上有獨特定位。
利世民

爽報的班底,不少都是以前有傾有講的好朋友。老實講,從他們的facebook update,可以見到這次是壹傳媒裏面近年最令人熱血的新搞作。

當然,除了有熱誠,這個班底也是一直以來《蘋果日報》編採的中堅,這是一道雙刃劍:經驗和執行力不容置疑,《爽報》必然有《蘋果日報》的DNA;不過,這也代表了《爽報》未必有足夠的差異去開拓新客源,抽走了的氧氣,大有可能是《蘋果日報》本來的客路。又或者,《蘋果日報》可以借這次調整,將定位再移至中、高檔一點。大家見到《利字當頭》的眾多新鄰居,不難發覺的《蘋果日報》比以往更中環。

內容有了清晰的定位分野,《爽報》和《蘋果日報》才可以產生協同效應,而不是互相搶客,尤其是廣告客,預算就只有一筆,不會因為你多了一份報紙會多花錢。這一點是《爽報》成敗的第一個關鍵。

壹傳媒DNA,就是「獅子撲兔」。出紙80萬,也不計較對《蘋果日報》影響,就可以看得出這是黎老闆智英的旨意。傳媒的經濟學,內容成本相對高,就多印幾份再反覆多做幾個版本,像美國的電視,拍攝一集45分鐘的節目,成本是其他國家一整個電視台一天的開銷,那當然同一個節目又會在網絡,又有Pay-per-view,之後又有DVD。可是,報紙的成本結構剛好相反,內容很便宜,紙張和分發才是最大成本。所以,既然出紙80萬份,那就更加肯定要在內容上有獨特定位。

利世民

http://hkliberty.wordpress.com

 

 

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